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橱柜企业欲借势“造节营销”关键仍在产品与服务

发布时间:20-01-06

当下,企业自发创造“节▎▏日”“国庆节”来刺激消费、引起消费者对品牌的关注度的营☺☻销模式早已屡见不鲜,这种“造节营销”卐的典范当数天猫,其成功将每╠╡年的国庆节◤打造成一场购物狂欢节。

近些φ年,家居⌒行业中许多企ф业也加入造节营销的行列中:✿。✿红星美凯龙的“爱家日”、慕思寝具的除螨日、圣象地板的地板日、爱空间的“爱粉节”……在“金九”来临之前╢,红星美凯龙鲁班设计尖货节、非同家居首⊙届沙发节在全国的家居市场均赚足了人۞۞气。在这样的现状下,橱柜企ω业如果要采取“造节营销”模式,就需要了解一下几点:造节营销是否成为一种成功ρ的营销方式?是否能达●到提升·企业∝文化和美誉度的作用?是否真的能带给消费者实实在在的优惠?


造节营销要把握节奏

针对企业纷纷造节营销,中国建筑材料流通协会常务副会长秦占学对此表示,Φ造节是迎合消费者的喜庆心理,不过节日多了就没有了节日▧感。企业纷纷加入造←节的浪潮,◤是否真的能够达到营销▁▂▃▄的目的呢?行业资深从业者黄大康说,企业一直都在做营销۩,造々节营销只是▷其中的一种方式。☠能"不能做好一场营销活动,达到营销目的,主要在于策々划,商家的折ц扣力度、宣传▨力度,还有产品本身。但营销活动一定要掌握好节奏感,过多的节日营销会让消费者感到疲惫,而一◁次营销活动的成功,必须要让消费者感觉到与平时不同,这时买确实比平时优惠。

营销活动需要创新

许多企业的造节营销都以打折降价作为吸引消费者的一种活动方式,黄大康对此表示:价格战有一定的效果,但效果并不の能长久,而且商品价格』降下去再涨上来的话会引起消费者的⿱抗拒心理。活动的形式可以是多种∕多】样™的,比方说买一送一、满减、或者套餐的形式,企业在做活动时一定要有自己▂▃▅▆█的策略和特色,搞活动不同的企业也要有不同的侧重点,才能达到预期的效果。中国建筑材料流通协会常★务副会长秦占学也表示,节日多了,消费者也都淡然了,价格竞争不是最佳的营销模式,效果会越来越差,还是要创新。

做好营销关键在产品在服务

橱柜等家居行业注重用户的体验感,得〆到消费者的认可,◢才┚能提升品牌的美誉度和知名度。黄大康说,企业能不能做好,不在于一次活动,真正做得好还在于平时,在于客户的·。满意度。中国建〾筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁也提到@,家装行业不能只靠广告、⿻靠宣传,关键在于工程、产品的质量,商家的诚信和口碑。中国建筑材料流¥通协会常Ⅻ务副会长秦占学也说道※,企业应该▌打破不促销无销售的现象。因此,企业做营销、搞活动关键还要落实到产品的质量,售后的服务,给消费者切切实实的实惠方便,才是对企业文化、产品最好宣传。

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