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专访巴别时代王慧:横向合作挖掘IP深度价值

发布时间:20-03-21

  2017年1-6月我国游戏用户规模达到5.07亿人,游戏市场收入997.8亿,手游占比56.3%,无论是市场规模还是∈玩家数量,手游毫无疑问已经成为中国未来游戏产业发展最重要的组成部分。随着人口红利的逐渐消失,游戏企业发展所面临的挑战也越来越大,I︶︷︸P孵化和争夺成为创建爱关注重点〾

  本届ChinaJoy上,巴别时代展台中疯狂动物城游戏沙盘夺得了众多与会者关注目光。巴别时代COO王慧接受速途网专访,讲述团队在①IP操作和价值挖掘中的经验。

  从游戏到影视〢剧,自有IP横线扩展

  2017年,巴别时代的IP战略悄ε然升级,明星IP《放开那三国》的系列手游第三作开始制作,IP衍生影视剧《小戏骨之放开那三国》即将▇█在暑期正式与观☆⊙众见面。

  王慧透露,▍“放开那三国”系列现在已经有上亿用户规模,全方位▓●的立体品牌塑造计划正在陆续进行。今年暑期巴别时代与湖南卫视联合打造的IP衍生‖|影视剧《小戏骨之放开那三国》即将与观众见面,文学动漫等其它计划正在陆续开始进行。

  “《小戏骨之♥放开那三国》开拍之初,我们并没有希望将它与游戏⊕绑定,反而我们希望它能从游戏中跳出来,╤在影视范围内中竖立独立旗帜。如果我们的影视产品一直与游戏绑定,那么《放开那三国》这个IP很难在全领域形成独立立体的品牌效应。不同领域产品相互依赖的关系越弱,越能支撑起这个↙IP的广度和★宽度。”王慧说。

  王∏慧认为,随着“放三”等游戏品牌┙的推广和时间推移,巴别时代的用户年龄层次已经发生了变化,需要企业主动调整战略计划。较早一批年龄较大的玩家规模已经逐渐稳定,需要在更广阔的泛娱乐领域接触年轻群体∩,这是巴别时代的品牌需求。

  “不管是网剧动画还是漫画,我们想做的是有骨气的۞۞产品,而不是为了泛娱乐化而泛娱乐,”王慧说:“巴别时代希望成为能做好内容的发行商,而在自己≯擅长的领域精ì耕细作是非常重要的。”

  国内外IP横向发力,۩..脚踏实地不迷信

  目前,巴别时代已经开始积极布局海外市场。《放开那三国2》进入韩λ国市▲场后,谷歌商店最高排名18,在韩┈┉国著名安卓渠道ONEStore上架后一度排名第二,正在计划▶进☆入亚洲其他国家;而巴别时代北美工作室研发|︴()〔〕的策略塔防游戏在全球范围内获得了苹果和谷歌商店双推荐,正在积极引入国内市场。

  今年CJ,巴别时代带来了《疯狂动物城:赛*车嘉年华》、《妖精的尾巴
力量觉醒》、《盗墓۞笔记终极》๑、《镖人》等作品,涵盖中日欧美等地著名IP。王慧认为,从观∞众的热度⊙来看,虽然电影档期已过,≠但IP的影响力依旧存在,IP的线上线下影响力持⿻续存在形成用户积淀,与迪士尼互动等大公司的合作经验也为产品持续加分。

  好′IP会使得游戏在推广中获得便利,但巴别时代认为游戏推广中更需要注重的是品牌塑造。以品牌推广为核心配合买量等其他操作,将对企业发展产生╜更好效果▒。在谈到日趋严峻的买量成本问题时,王慧说:“目前来看,我们可以做到买量更精准,回收更有计划。但当买量成℡为负担,就需要整个行业εїз进行思考。”

  随着垂直细分领域的崛起,游戏市场拥有越来越好的包容性。王慧认为,在对№待自己的游戏时,需要思考更多的是游戏本品质。

  “立项时世界观内容够不够支撑一个游戏、选择的游戏类型符不符合市场喜好、程序端稳不稳定、美术是不是符合玩家条特的眼光……这些考虑都是基于我们对做出最▧好产品希望╪进行的。市场在变化,研发需要周期,从爆款反推成√功原因同样有滞后性,整体质量胜过取巧。”

  最后她说┚:“我们希望我们的团队脚踏实地,真正有自己的节奏规划和产█品逻辑。一款游戏成为爆款的原因ξ很多,有偶然性。但只有脚踏实地做到最好,打磨产品使之没有明显短板,就会让它拥有具备成为爆款的可能。”

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